Все помнят житейскую мудрость о том, что, если о человеке не говорят плохого, то он лузер и ничтожество. С товаром (брендом, продуктом) мы имеем the same shit.

Бренд – это нож который делит контактную аудиторию надвое: с одной стороны плюсики, с другой – минусики. Хороший продукт должен поляризировать людей. Он, чёрт возьми, просто обязан это делать. Иначе – труба.

Всё очень просто. Информационный шум, интерес, дискуссия возникают только как следствие столкновения мнений. Зачем говорить про то, что всем нравится или о том, на что всем наплевать, правда?

Если товар не вызывает споров, то он – посредственность. 

Самое смешное, что Америку я не открываю. Кавасаки об этом твердит лет 5 уже. Но всё равно на встречах я вынужден выслушивать, что 87 летнему тестю директора по производству  концепт рекламной кампании, ориентированной на молодых мам не понравился, поэтому нужен другой (концепт, а не тесть:)).

Даниил, а зачем тебе гелик в шапке поста? Да это же классический пример качественного товара! К этой машине нельзя быть равнодушным. Либо это “гроб”, либо “Вах-вах, какой машина”. Никак иначе.

Или же возьмём знакомый всем рынок сотовых операторов. Если по-хорошему, то реально поляризирующий бренд на российском рынке пока один – Tele2. Парни чётко доят сегмент школьников, талдыча им, что крутые дорого не платят, параллельно снимая с них прибыль за счёт мобильного контента.

А вообще, есть такой неглупый товарищ – Fay Weldon, который в свой время написал чудную строчку:

If you are doing nothing unexpected, nothing unexpected happens
Если думать, как бы чего не случилось, обычно ничего и не происходит.

Эту фраза, по сути, квинтэссенция брендинга – скажи, что ты думаешь – без оглядки по сторонам, громко, отчётливо и в рамках законодательства РФ. И твой потребитель найдёт тебя. Аминь.

P.S. Не забывайте подписываться на rss поток нашего блога.